Zara

لا تتوقف علامة الأزياء الإسبانية زارا عن إغوائنا بتصاميم بالغة المعاصرة. ولا تقتصر العلامة الشهيرة على تخصّصها في الموضة السريعة، بل تتميّز أيضاً بخدمة رفيعة. تشمل التشكيلة المنسوجات، إضافة إلى الأحذية والإكسسوارات للنساء والرجال والأطفال. تأسست علامة الأزياء عام 1975 في مدينة لا كورونيا الإسبانية بأول بوتيك لها. وتلت ذلك متاجر أخرى في البرتغال والولايات المتحدة، وفي خريف 1999 صار لزارا حضور في ألمانيا أيضاً بمدينة كولونيا.

تعمل زارا مع باحثين أكثر من مصممين، يرصدون الاتجاهات حول العالم ويتعرّفون عليها ويطبّقونها للعلامة. لذلك يُعدّ زمن الإنتاج أيضاً من أهم عوامل فلسفة الشركة لدى زارا. ولأن الشركة تصنّع كثيراً من قطعها في أوروبا، فإن أسعار البيع معتدلة جداً. فعامل النجاح يقوم أساساً على الجمع بين الكمية وسرعة التفاعل وتوفير الوقت. وشهر واحد أو أقل بين التصميم والبيع أمر شائع لدى زارا.

أثارت الشركة عناوين سلبية عدة مرات في الماضي، تناولت ظروف العمل السيئة وعمالة الأطفال والعنصرية ومراقبة الموظفين المنتقدين والتعامل مع مواد مسرطنة. كما تُتّهم زارا مراراً بالتهرّب الضريبي. تُباع منتجات زارا حصراً في بوتيكات الشركة الخاصة، وأقسام منفصلة داخل المتاجر الكبرى، بإجمالي يتجاوز 2000 متجر في أكثر من 90 دولة، وعبر المتجر الإلكتروني.