Yardley

تُعدّ علامة العناية والتجميل «ياردلي أوف لندن» (اختصاراً «ياردلي») من أعرق العلامات في مجالها. تجمع هذه الشركة العريقة بين سمعتها الناصعة وخبرة مثيرة للإعجاب. تأسست الشركة في وقت مبكر يعود إلى عام 1770 على يد زوجين من عائلة كليفر. غير أن مسألة التأسيس تبقى محل جدل، فالبعض يرجّح أن تكون العلامة أقدم من ذلك من دون أن يستطيع إثباته، لأن الوثائق احترقت عام 1666.

بعد أن أفلست العلامة، اشترى ويليام ياردلي كل شيء عام 1823 وواصل العمل تحت صيغ مختلفة من اسم «ياردلي». وكانت المنتجات المباعة آنذاك في معظمها صابوناً ومياهاً معطّرة وكريمات ومراهم. ومن خلال عدة رموز بريطانية بامتياز (القلاع والشخصيات وغيرها) نسجت «ياردلي» ارتباطاً عميقاً بالجزيرة البريطانية. وكان القرن التاسع عشر بأكمله ناجحاً جداً للعلامة.

ثم في مطلع القرن العشرين، حصلت «ياردلي» على إذن بتسمية بعض منتجاتها على اسم أفراد من العائلة المالكة، ما زاد شعبيتها وأتاح لها مزيداً من التوسّع والازدهار. وفي الوقت نفسه ظلّت «ياردلي» وفيّة لأبرز مكوّناتها: الخزامى. أما نهاية القرن العشرين فكانت أقل نجاحاً، فبعد محاولات عدة للعودة إلى السوق باءت بالفشل، أعلنت العلامة إفلاسها عام 1998. استحوذت عليها في البداية عائلة من رواد الأعمال، ثم انتهت بعد تنقّلات عدة إلى «ويبرو»، وهي شبكة دولية من الشركات مقرها الهند. واليوم تضم تشكيلة العلامة منتجات العناية بالجسم وأرقى العطور والصابون ومستحضرات العناية بالفم وبودرة التلك.