Ulric de Varens

خلف اسم «أولريك دو فارين» شركة عالمية كبيرة أسسها أولريك فييار في باريس عام 1981، وجعلت برنامجها ابتكار عطور يومية غير معقدة، بسيطة لكن جيدة، وتقديمها بأسعار منخفضة عن قصد. وشعارها صيغة مختلفة من مبدأ «القليل أكثر»: «مفهوم جديد في صناعة العطور، أقل تعقيداً، متحرّر، ممتع... أقرب إلى أسلوب حياة». ويتولى التصميم شخصان رئيسيان: أولريك فييار نفسه والعطّار تييري دو باشماكوف. وتخاطب العلامة جمهوراً واسعاً، لا دائرة حصرية من الأثرياء.

تتخصص «أولريك دو فارين» في قنوات الصيدليات، وهي اليوم في صدارة هذا السوق في كثير من البلدان (بينها ألمانيا). ولا يعني هدف «الفخامة للجميع» التضحية بالجودة: فالعلامة تتخلى عن المكوّنات النادرة ووقت التطوير الطويل والتركيب الفني متعدد الطبقات، لكنها لا تتخلى عن السعي إلى صناعة عطر جيد وجيد جداً؛ فكلمة «رخيص» لا يلزم أن تعني «رديء». وهذا المفهوم يجذب أيضاً عطّارين مشهورين، إذ إن العمل ضمن شروط ضيقة موجّهة للسوق الواسع قد يكون مثيراً للمحترفين المرموقين، ومنهم بيير بوردون (عشرة عطور من سلسلة «أوريجينال») أو جان كلود إيلينا (عطر «ليلي برون سبلايم فانيلا») الذي سبق أن عمل للعلامة.