Shiseido

بدأت شيسيدو صيدليةً صغيرة على الطراز الغربي افتتحها الطبيب العسكري السابق أرينوبو فوكوهارا في حيّ غينزا، مركز الموضة في اليابان، عام 1872. ومع بدايات التصنيع، استلهم فوكوهارا من الصيدليات الأوروبية في التجهيزات وتشكيلة المنتجات، لكنه دمج مع كل ذلك وصفاتٍ تقليدية وتقاليد عريقة من بلده. وشملت ابتكارات السنوات الأولى مثلاً أول معجون أسنان ياباني (1888)، ومستحضرات فيتامينات متنوّعة (1893)، ومنتجات خاصة للعناية بالبشرة (1897). أطلقت شيسيدو أول خط لمستحضرات التجميل في مطلع القرن العشرين، متأثّرةً بتحوّلٍ في الثقافة اليابانية آنذاك. ولهذا بدأت شيسيدو بافتتاح عدة متاجر للبيع بالتجزئة عام 1923، ووزّعت مجلّتها للموضة اعتباراً من 1924. وحين انتقلت العلامة من الأب إلى ابنه شينزو عام 1927، أدمج الابن تعليمه وخبرته في العمل. وشمل التوسّع اللاحق للعلامة نادياً حصرياً للزبائن الأوفياء (1937) والطرح العام في بورصة طوكيو (1949).

شيسيدو حاضرة في ألمانيا منذ عام 1980. ولمخاطبة كل شرائح الزبائن المستهدفة، تبيع الشركة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في فئاتٍ سعرية متنوّعة. وهكذا يمكن للمنتجات الصيدلانية (العناية الطبية بالبشرة ومكافحة الشيخوخة وغيرها) والمنتجات الغذائية (مشروبات الكولاجين وإنقاص الوزن وغيرها) أن تكمّل برامج الجمال والعافية معاً. وتتوفّر منتجات شيسيدو في أكثر من 70 دولة عبر متاجرها وصالونات التجميل التابعة لها. كما يمكن العثور عليها في استوديوهات تجميل راقية ودور عطور، وصالات تجميل داخلية في مراكز تسوّق مختارة، وكذلك في مناطق العافية ببعض الفنادق الفاخرة.