Nivea

يكاد لا يوجد أحد على هذا الكوكب لا يعرف علامة "Nivea" الأيقونية بلونها الأزرق وحروفها البيضاء، وهو ما تجاوز بمراحل كل توقعات مؤسّس الشركة. فقد أسّس الصيدلاني الهامبورغي باول كارل بايرسدورف شركته الصغيرة للعناية بالجسم عام 1882، وكان في البداية ينتج الضمادات واللصقات للأغراض الطبية فقط. وبعد ثماني سنوات فقط باع الشركة لزميله في المهنة أوسكار تروبلوفيتز، ومن عام 1911 اتّسعت التشكيلة لتشمل كريمات مختلفة للبشرة. ونظراً لغياب متاجر التجزئة، كانت الصيدليات والعيادات ومتاجر مستحضرات التجميل هي الزبائن الرئيسيين للكريمات التي حملت اسم "Nivea" ("بيضاء كالثلج").

بينما كان كريم نيفيا يُقدَّم في البداية في علبة صفراء غنية بالزخارف، مُنح لونه الأزرق الحالي عام 1925. وبعد عدّة محاولات تخريب ووشاية بين عامي 1933 و1945، تعافت العلامة واندمجت في "Beiersdorf AG". وتبعتها منتجات عديدة أخرى، مثل سلسلة مزيلات العرق "8x4" ومرطّب الشفاه "Labello" ولصقة "Hansaplast" وواقي الشمس "Coppertone" وشريط "Tesa" الذي لا غنى عنه.

على مرّ العقود، تحوّلت "Nivea" إلى علامة ممثَّلة عالمياً، وصارت لاعباً عالمياً بفضل تطويرات جديدة وتسويق موجَّه للفئات المستهدفة وتعديلات استراتيجية. ولعلّ من أبرز أسباب ذلك، إلى جانب الجودة العالية الثابتة، توافرها في المتاجر الكبرى ومتاجر مستحضرات التجميل والبوتيكات. كما أن "Nivea" باتت بعد أكثر من مئة عام تقليداً عزيزاً في كثير من العائلات. ويُرجَّح أن متاجر "Nivea" الثلاثة في برلين وهامبورغ وزيورخ أسهمت هي الأخرى في نجاح العلامة.