لاكوست

تُعدّ علامة الأزياء "لاكوست" من أشهر العلامات في العالم بأزيائها العملية المعقولة السعر. يعرف الجميع شعارها، وهو التمساح المخيَّط على الملابس. غير أن "لاكوست" في حقيقتها شركة "لاكوست إس. إيه." التي تمثّل شبكة كاملة من الشركات. أسّسها في مطلع القرن العشرين لاعب التنس المحترف رينيه لاكوست بحثاً عن ملابس تنس عملية؛ ففي عام 1923 أنشأ شركته الخاصة للملابس، واختار التمساح شعاراً لها إثر رهان خسره. ولأن لاكوست كانت لديه أفكار واضحة، ظهرت أولى قمصان البولو البيضاء في السوق بسرعة نسبية. واستغرق الأمر نحو ثلاثين عاماً حتى انتقلت العلامة من الأبيض إلى الألوان في تشكيلاتها. تعاونت "لاكوست" مراراً مع مصنّعي ملابس آخرين، وقد جعلها معقولية جودتها ووظائفها المدروسة وموادها الجديدة، إضافة إلى مرتديها البارزين مثل جون إف. كينيدي، معروفة حول العالم. ونالت مزيداً من الشهرة عبر توسيع محفظتها (المناشف والنظارات الشمسية وغيرها) وافتتاح أولى متاجرها في باريس (1981) ثم نيويورك وبالم بيتش وبيرل هاربر (جميعها عام 1995). وتنقسم تشكيلة "لاكوست" إلى أربعة خطوط: "لاكوست" الذي يضمّ المنتجات الرئيسية (الملابس والأحذية والمجوهرات والساعات للرجال والنساء والأطفال)، و"لاكوست لايف" للأزياء الرجالية والنسائية الموجّهة للفئة الأصغر سناً، و"لاكوست سبورت" لخط الرياضة والاسترخاء والأنشطة الخارجية، و"لاكوست هوم" المخصّص للمنسوجات المنزلية (مفروشات السرير ومناشف الحمّام وغيرها).