جوسي كوتور

حين قرّرت الصديقتان باميلا سكايست ليفي وجيلا ناش تايلور عام 1994 تصميم مجموعاتهما الخاصة وتوزيعها، أطلقتا على المشروع الناشئ في البداية اسم «ترافيس جينز». ومن مقرّهما في لوس أنجلوس، ابتكرت المرأتان ملابس أنيقة ومريحة للنساء في مرحلة المراهقة، بل حتى في الحمل. لكن حين اتّسعت تشكيلة «ترافيس جينز» لتضمّ خطوط منتجات للرضّع والأطفال الصغار وحتى الحيوانات الأليفة، تحوّلت إلى جوسي كوتور عام 1996.

من عام 2003 استمرّت العلامة تحت إدارة «ليز كلايبورن»، ثم انتقلت إلى «كيت سبيد» عام 2014. وفي السنوات العشر الأولى من عمرها كانت «جوسي كوتور» أقلّ شهرة في أوروبا بسبب تركيزها الأساسي على السوق الأميركية. ولم يبدأ التوسّع الدولي إلا عام 2005، وفي غضون خمس سنوات فقط بلغت العلامة نحو 100 متجر ومتجر تخفيضات في أكثر من 60 دولة.

يقدّر كثير من زبائن العلامة قطعها لطابعها المنعش الجريء الأنثوي. فقد منحت أزياء «جوسي كوتور» الكاجوال بنطال الرياضة قيمة تُشتهى، وكانت قوة رائدة في خزانة ملابس أميركية نمطية. فعلى بناطيل الرياضة، مثلاً، تُطبَع عبارات مرحة بالإنجليزية تعني «يا صاح، أين حُلّتي كوتور؟» أو «مولودة في أميركا الفاتنة» أو دعابة بمعنى «دلّلي نفسك بكوتور». أما شعار «حبّ جي وبي» فتحية للمؤسِّستَين.