كالفن كلاين

حين يتعلّق الأمر بالموضة ونمط الحياة والاتجاهات، فإن العلامة الأميركية كالفن كلاين تُعدّ بلا شك من أشهر الأسماء العالمية وأنجحها. ويقوم نجاحها الطويل على الحسّ التجاري والتصاميم الأنيقة التي لا تفقد بريقها. تأسّست كالفن كلاين عام 1968 شركةً للأزياء والمنسوجات الراقية. وفي بداياتها اكتفت كالفن كلاين، أو كما تُعرف رسمياً كالفن كلاين المحدودة، ببيع منتجات مرخّصة لتجّار تجزئة مختارين. وبعد سنوات قليلة صارت حديث الجميع بعدما أحدثت ثورة في إعلانات الموضة خلال الثمانينيات. وكانت الملابس الداخلية الرائجة محطّ الأنظار منذ البداية.

تتألف كالفن كلاين اليوم من ثلاثة أقسام رئيسية. يغطّي قسم الأزياء كل ما يخص الملابس والموضة من جينز وملابس داخلية ورياضية وجوارب، ويركّز خط المنزل على أثاث عصري، بينما تأتي العطور لتكمّل المفهوم العام للعلامة. ومنذ عام 2002 باتت العلامة مملوكة لشركة المنسوجات فيليبس فان هوزن.

تحظى عطور كالفن كلاين تحديداً بجمهور واسع، لأنها متاحة للنساء والرجال وحتى الأطفال. كما تتعاون العلامة حصراً مع شركات مستحضرات تجميل من الطراز الأول، مثل كوتي، التي تصنع عطوراً راقية منذ أكثر من مئة عام. ولعل هذا، إلى جانب القوارير المميزة، سرّ نجاح عطور العلامة، مع أن مجموعات مثل أوبسيشن وترووث وسي كي إن تو يو وداون تاون لا تشكّل سوى جزء صغير من تشكيلتها.

وكما هو حال علامات أخرى في هذا المجال، تحب كالفن كلاين الاستعانة بوجوه مشهورة للترويج لمنتجاتها. فقد استضافت جلسات تصويرها وحملاتها الدعائية مؤثرين وأسماء لامعة مثل مارك والبرغ وكيت موس وديان كروغر وجاستن بيبر. غير أن الشركة تحب أحياناً أن تخطو خطوة أبعد بأفكار مبتكرة تقتحم بها مناطق غير مألوفة. ولعل أشهر مثال على ذلك فيلم العودة إلى المستقبل، حيث تؤدي الملابس الداخلية من كالفن كلاين التي يرتديها البطل دوراً مساعداً.