Benetton

علامة الأزياء «بينيتون» أبعد ما تكون عن البساطة أو الاعتيادية، وهي جزء من إمبراطورية كاملة («مجموعة بينيتون») تتبع بدورها «هولدنغ إديتسيونه». تأسّست «مجموعة بينيتون» عام 1965 على يد لوتشيانو وجوليانا بينيتون، اللذين أرادا خوض التحدّي والتوسّع الدائم في عمل والدهما الراحل في الملابس. في ذلك الوقت لم تكن أصناف بينيتون سوى قمصان رجالية وأولى الكنزات الصوفية الملوّنة التي نفدت سريعاً، ما دفع «بينيتون» إلى تأسيس مصنع خاص للحياكة بالتزامن مع تأسيس المجموعة عام 1965. وفيما كان الإنتاج ينطلق، وسّعت العلامة الملوّنة بوتيكاتها في الخارج.

بتشكيلة غنية، تمكّنت «بينيتون» من تصدير أكثر من نصف إنتاجها منذ الثمانينيات، وزادت شعبيتها في الولايات المتحدة والشرق الأقصى. وفي غضون ذلك بيعت المجموعة الإيطالية الجاهزة في نحو 5,000 متجر في أكثر من 80 دولة حول العالم. وتستحوذ مجموعات الرجال والنساء المصنوعة بإتقان «يونايتد كولورز أوف بينيتون» على الحصة الأكبر من المبيعات، فيما تندرج الملابس الداخلية تحت «أندركولورز أوف بينيتون»، وتُسمّى الملابس الكاجوال «بلايلايف»، ويمثّل «جينز ويست» عروض الجينز.

تعمل «بينيتون» مع أوليفييرو توسكاني على تسويق بالغ الذكاء يحيل إلى قضايا مجتمعية متنوّعة كحرب البوسنة والإيدز والعزوبية. كما ظهرت «بينيتون» راعيةً في مباريات رياضية مختلفة كالرغبي والفورمولا 1 وكرة السلة. وانسجاماً مع أزياء «بينيتون» الملوّنة، تصدر العلامة أيضاً مجلّتها الثقافية والمصوّرة التي أُنشئت في مركز التواصل المؤسَّس عام 1994.